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Cómo se preparan los compradores para SS21: Tiffany Hsu, directora de compras de moda en Mytheresa

En las últimas semanas, los compradores han tenido que cambiar los asientos de la primera fila para reuniones con zoom al realizar pedidos para SS21, ya que las principales semanas de moda y las ferias se han cancelado o cambiado por iteraciones digitales. ¿La pandemia los ha retrasado o reducido los presupuestos para la próxima temporada de primavera? Tiffany Hsu, directora de compras de moda de Mytheresa, habló con FashionUnited sobre las tendencias, los servicios digitales que espera de las marcas y el futuro de las compras.

La mayoría de las principales semanas de la moda tienen lugar en línea en las próximas semanas, como ya ha sucedido con la Semana de la Moda de Londres. ¿Cómo lidias con la posible falta de contacto físico?
Tiffany Hsu: No poder tocar algo es un gran desafío para nosotros. Una foto siempre es más perfecta que lo que hubieras visto en la vida real. Las citas digitales tardan mucho más que una cita física real. Hay muchas marcas que ofrecen 500 SKU por temporada; Tendrán que apretarlo un poco.

¿Su preparación para SS21 difiere de su procedimiento habitual?
En términos de planificación, estamos trabajando y planificando lo mismo que lo hicimos en temporadas anteriores, actualmente estamos comprando digitalmente con salas de exhibición digitales y citas de videollamadas si se encuentran en otra ciudad. Hemos visitado algunas salas de exhibición locales donde, por supuesto, se aplicaron medidas de seguridad.

¿Comprar para SS21 difiere de lo habitual en términos de programación y presupuesto?
No, estamos planeando hacer nuestros pedidos como de costumbre para asegurar que las entregas lleguen a tiempo. En comparación con el año pasado, estamos aumentando nuestro presupuesto.

¿Qué artículos se venden bien actualmente en Mytheresa?
Durante el cierre, vimos una gran demanda de ropa de salón de lujo, chándales y ropa deportiva, lo que no es una gran sorpresa. Para FW20, los clientes gravitan hacia artículos de lujo discretos de marcas como Khaite, The Row y Jil Sander que son perfectas para interiores y exteriores. La tendencia minimalista se mantendrá para FW20; Es fácil de diseñar y una inversión duradera. Además, creo que la declaración adecuada para la apariencia de “regreso al trabajo” será un vestuario esencial, con colores brillantes y hombros grandes para que sea divertido.

¿Qué tendencias ves para SS21 y más allá?
La palabra clave es atemporalidad: se trata de portabilidad y calidad. La adaptación seguirá desempeñando un papel importante, pero veremos un enfoque más relajado. Los tejidos y las camisetas jugarán un papel importante, ya que son más versátiles tanto para salir como para quedarse.

¿Hay alguna herramienta de compra digital que esté usando esta vez y que no haya usado antes?
Estamos utilizando los portales digitales de las marcas, así como otras herramientas convencionales que hemos usado antes.

Gran parte de su trabajo podría haberse movido en línea en las últimas semanas. ¿Qué debe modernizarse o digitalizarse a la hora de comprar?
La calidad de la hoja de líneas y las imágenes que están disponibles para los compradores. Como somos una empresa de comercio electrónico y vendemos digitalmente a nuestros clientes, mi expectativa para las marcas que venden productos a los compradores está en el mismo nivel, lo cual no siempre es el caso.

¿Qué partes físicas de la compra, como visitar las salas de exposición o mirar muestras, cree que podrían reemplazarse en el futuro?
Creo que el proceso real de compra física no es replicable para colecciones más grandes que tienen múltiples categorías. Sin embargo, para las marcas que ofrecen ediciones de productos más pequeñas, esto definitivamente se puede hacer digitalmente si tienen buenas imágenes de modelos que usan las piezas.

Los diseñadores y los minoristas cuestionan el calendario de moda y el papel de los desfiles de moda. ¿Cómo crees que el proceso de compra podría cambiar después de esta temporada?
Hay algo especial y mágico en los increíbles lugares y la atmósfera de los desfiles de moda que es difícil de reproducir a través de lo digital. Sin embargo, la pandemia de Covid-19 nos llevó a todos a reflexionar sobre nosotros mismos y la forma en que vivimos, y creo que las semanas de la moda digital son una gran prueba de que la industria de la moda es capaz de reinventarse y adaptar la innovación digital para satisfacer nuestras necesidades actuales. . Sin embargo, creo que las fechas de mercado pueden ser mucho más ágiles en el futuro para reducir la cantidad de viajes de ida y vuelta para compradores y vendedores por igual.

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