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Le quedan unos cinco años más al metaverso para despegar

por podium

Cinco años es el tiempo que tardará el Metaverso en despegar según un estudio publicado por Sortlist, consultora de agencias de marketing y publicidad. Con la Semana de la Moda del Metaverso en pleno apogeo, FashionUnited ha examinado a fondo su estudio.

El informe se basa en una encuesta realizada a 200 empresas que ya han invertido en el metaverso, «universo paralelo al nuestro en el que evolucionaremos e interactuaremos como en la vida real», según la definición del sitio web Futura. Si el discurso predominante sobre el tema sugiere que se trata de una evolución inevitable, la conclusión del informe es menos prometedora. Para Sortlist, el metaverso, sólo prospera de momento en una determinada burbuja.

Unos cuantos años más de espera

Algunas marcas de lujo y fast fashion como Elie Saab, Etro, Ikks, Gucci, Gap o Boohoo, están invirtiendo en el metaverso y ofreciendo, en paralelo a su oferta física, prendas y experiencias virtuales en plataformas como Exclusible o Decentraland. El creciente número de comunicados de prensa sobre el tema sugiere que la popularidad de los ciberespacios va en aumento, pero que aún tardará unos años en despegar realmente.

Según Sortlist, el 68 por ciento de las empresas encuestadas cree que el metaverso despegará en los próximos cinco años, mientras que el 3 por ciento cree que tardará una década en despegar.

¿Para quién es el metaverso?

Según el estudio, el metaverso se dirige principalmente a los hombres (64 por ciento), a las grandes marcas (60 por ciento), por razones económicas, y a la Generación Z (56 por ciento) y a los Millennials (52 por ciento), ambos ya entusiastas de lo digital. Sin embargo, parece haber una desconexión entre la retórica de las empresas que han invertido en el metaverso y las opiniones de los consumidores. De hecho, el 52 por ciento de las empresas afirma que los usuarios están preparados para el metaverso, mientras que una segunda encuesta al público en general, a la que hace referencia Sortlist, afirma que el 54 por ciento de los usuarios no están preparados para confiar en un mundo virtual.

Además, aunque varios pesos pesados de la industria de la moda, como LVMH y Kering, apuestan por el auge del metaverso y los productos virtuales que lo acompañan, el tema está lejos de contar con el apoyo unánime de los diseñadores.

«Hago ropa. No me cierro, pero de momento me gustan las tres dimensiones», respondió Guillaume Henry, director artístico de Patou, cuando le preguntamos su opinión sobre el tema durante la última Semana de la Moda Femenina de París. Lo mismo ocurre con los diseñadores Mossi y Meryll Rogge, que nos dijeron que no estaban preocupados. Por su parte, el diseñador Benjamin Benmoyal, aunque interesado en el tema, respondió: «Desde un punto de vista personal, no creo que esto vaya a sustituir a la moda en absoluto, ni que sea un futuro para la moda, sino todo lo contrario. La moda hay que tocarla, sentirla, verla. Pero abre otro mercado, simplemente, no compite con el mercado actual.

¿Cuál es el objetivo del metaverso?

Para las marcas de moda, la elección del metaverso es sobre todo una apuesta financiera y una inversión arriesgada, pero «un riesgo que vale la pena asumir», según el 55 por ciento de las empresas encuestadas por Sortlist.

Y mientras el 20 por ciento de los ciudadanos ve el metaverso como una «forma de escapar del mundo real», para las empresas es principalmente una forma de obtener beneficios (para el 26 por ciento), o una forma de recopilar datos (para el 17 por ciento).

 

Fue publicado originalmente por

FASHION UNITED

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