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La industria de la belleza en tiempos de cornavirus

Una de las industrias mas grandes del mundo que es el maquillaje y belleza ha tenido que confrontar de maneras creativas la pandemia del coronavirus.

Una época donde las personas se cubren con tapabocas y demás accesorios para protegerse del mortal virus, parece que el maquillaje a quedado en segundo plano.

Las marcas de belleza tuvieron que redirigir rápidamente el mensaje para mostrar que sus productos siguen siendo relevantes, en momentos en que los consumidores trabajan a distancia, sin planes de reuniones sociales o viajes.

Las empresas promueven rutinas de maquillaje para lucir una piel de porcelana en las videoconferencias y rituales relajantes para el cuidado de la piel que ofrecen un alivio rápido ante el estrés pandémico.

La estrategia se ha concentrado en gran medida en las redes sociales como Facebook , Instagram e incluso clases en la plataforma de Zoom. Esto ha llevado el acercamiento con los clientes a una fase mucho mas superior que antes.

”No tienes que usar maquillaje. Pero ayuda”, dice la marca de maquillaje Revlon en publicaciones recientes en Instagram, y recuerda a los consumidores que aún pueden rizar sus pestañas, “incluso si no puedes acurrucarte con tu persona especial”

“El lavado frecuente no tiene que tener como resultado unas manos secas y ásperas”, dijo un anuncio de Facebook sobre la loción para manos de la línea Kiehl’s de L’Oreal.

Las ventas totales del sector belleza en Estados Unidos bajaron un 58% en la semana que terminó el 28 de marzo en comparación con el año anterior, según datos de la firma de investigación de mercado NPD Group.

Seducir a los clientes confinados en su hogar ha sido vital para proteger los resultados de la industria a medida que otros sectores minoristas colapsan.

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